智能机开创了一个时代,是因为它带起了一个新兴的产业链。不光是从制造业,甚至从传媒都是一种挑战,一种新兴的播放形势,新兴的拍摄方式,都是不断挑战着传统的媒体制作人。从新闻,到信息,到短视频。
这时候的手机,讲究的是所谓的功能强大。
而在没有进入智能机的时代,手机的买点千奇百怪的。
卖坚固耐用的;卖外观造型的;卖摄像功能的——不过这时候手机的摄像功能也不算强大,人们更多的还是信任照相机,摄像机的拍摄质量。甚至是主打卖手机游戏的——嗯,这类手机,应该说是游戏机里加上了一个通讯卡槽而已——卖得死贵死贵的。
凤仪重工下属的手机制造产业,推出的就是主打手机听音乐这个卖点,其手机的音乐播放功能一向是号称跟黑胶相片相比——这显然是有点吹牛的意思,不过凤仪制造的手机,音乐播放方面,的确别国内其他手机的强上很多。
前面也说了,在没进入智能机的时代,手机听音乐,只是一种手机的辅助功能。这时候,手机的主要功能还在于打电话,短信,以通讯联系为主要业务。
所以,如何让手机的使用人群,为了一个辅助功能而选择一款市价比一般手机高出许多的品牌机,那就是很考验广告营销的了。
纵使是凤仪重工的名字响彻全球,纵使是凤仪制造的信誉让人放心,但是更多的时候,人们在选择手机的时候,看上选择一款,嗯,便宜最好产品。其次则是价格高一点,但是看上去能用的久,耐用耐摔的。
手机广告,最传统最见到粗暴的,就是请明星,靠着明星吸引一波年轻人的购买欲望。
而对于凤仪策划来说,这些也是最没有挑战性的,砸钱就行。
这样除了显得凤仪策划的工作人员没用之外,一点用都没有。
多少明星代言手机的广告,观众都是看过就忘,能让人记住的,基本没有。
不过今天拍摄部送来的一个广告片成品,则是让凤仪策划审核部的头头们,有种眼前一亮的感觉。
虽然也是传统的请明星代言,还是请时下最火热的野蛮女友——王蕾。
对于王蕾现在‘野蛮女友’的定位,凤仪策划部几个分组间也有过一种讨论,简单的做法就是拍类似平面广告一样,让王蕾摆几个造型,然后说一句广告语。
中等的,就是形成故事类。以王蕾现在的形势,这样反倒是最好的,不过如何营造一个贴合王蕾形象的故事,又分为几种。最简单的自然就是从《野蛮女友》的电影里截取一个片段。
不过这个被张英夏否决了。
野蛮女友的故事,已经完结了,就不要在其他方面节外生枝。
结果却没想到,他想出一个新广告的时候,凤仪策划会把王蕾给送了过来。
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今天凤仪策划审核部要审阅的就是,这样一个广告。一个光是演员导演策划,三个的酬劳就超过了八千万的广告。
不过几个片段组合成的四分钟的故事广告看完后。
审核部的几个专业审核官,几乎就是全票通过了。
接下来则是常市原飞快的向张英夏提出八千万买断这歌曲。以后这歌,只会在凤仪制造的手机里出现。
不过张英夏却自己降了一个价钱,说是三千万就行了,不过以后每卖出一台包含这歌的手机,就给十二块钱就行。
看看这开价,有零有整,就差点没说,这两块就是让你砍价玩儿的,底价就是十块。
这就是一种技巧,张英夏要说十块整的话,不管是什么个公司,都是死命的砍下一点钱的。这是人家谈判人员的工作,不砍下一点,怎么向公司交代?砍下一分那也是成绩,也代表工作过了。
反倒是张英夏这边,为这事情不停的磨时间,那不划算。凤仪策划这边,只要价钱高过十块,那就签约。
现在张英夏把前戏做足了,凤仪策划的谈判人员自然也知道该怎么做了。这边亮出了底价,那边找到了台阶,一两次的所谓‘商讨’后,皆大欢喜的签约了。
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三月初,一则手机广告在各大电视台的黄金时段播出了。
如果说王蕾的出现,引起是的年轻人注意的话。那么那一曲简单之极的哼唱,则是引起了更多人的注意。
随着剪辑出来的一分钟的音乐故事播放完毕后,才是一句广告词:凤仪F9音乐手机,三月十一日震撼上市。
很多人没有记住这个时间,但是却记住了这段似乎进到人心里的歌曲。